Plaši smaidošo lelli 2015. gadā radīja Honkongas mākslinieks un ilustrators Kasings Lungs.

2019. gadā viņš atļāva lelli tirgot “Pop Mart”, Ķīnas rotaļlietu uzņēmumam, kas pārdod kolekcionējamas figūriņas, bieži vien “aklās kastēs” jeb aizzīmogotās kastēs, kurās atrodas pārsteiguma priekšmets – parasti daļa no tematiskas kolekcijas.

Naomi Galbana no Sandjego gaidīja rindā pie “Pop Mart” stenda pilsētas konferenču centrā, lai iegūtu savu pirmo Labubu.

“Katru reizi, kad dodos uz “Pop Mart” veikalu, tās ir izpārdotas,” 24 gadus vecā lelles fane pastāstīja Reuters. Viņa cerēja nopirkt vienu šādu rotaļlietu savai mazajai māsai.

Savukārt 25 gadus vecā Diāna Gojkortua pirmo reizi par Labubu uzzināja, izmantojot sociālos medijus, un, pirms viņa to aptvēra, leļļu kolekcionēšana kļuva par jaunu spēli:

“Tā ir kā neliela azartspēle,” gaidot pie “Pop Mart” stenda, atzina Labubu fane no Sandjego, secinot, ka viņas mīlestība pret tēlu ir pietiekami spēcīga, lai izmēģinātu “aklo kasti”.

Emīlija Bro, “Pop Mart” intelektuālā īpašuma licencēšanas vadītāja, aģentūrai “Reuters” slavēja Labubu fanus “Comic-Con” izstādē:
“Mums patīk redzēt, kā fani to personalizē.”

Uzņēmuma pārstāve atzīmēja, ka izstādē bija daudz cilvēku ar Labubu, kas piestiprināti somām, bet uzsvēra, ka lelles lielā popularitāte neizauga vienas nakts laikā.

Labubu popularitāte piedzīvoja milzīgu pieaugumu 2019. gadā, kad “Pop Mart” sāka tās pārdot, un 2024. gadā, kad “Blackpink” dalībniece Lisa, kura ir taizemiete, radīja pirkšanas drudzi Taizemē pēc tam, kad viņa pareklamēja Labubu sociālajos tīklos.

Tajā pašā gadā uzņēmums piedzīvoja strauju pārdošanas apjomu pieaugumu Ziemeļamerikā, un ieņēmumi ASV 2025. gada pirmajā ceturksnī jau pārsniedza 2024. gada ieņēmumus ASV.

Standarta “aklās kastes” figūriņas maksā ap 20–40 €, taču retākas, lielākas vai īpašās sērijas rotaļieu cena var sasniegt 70–100 € un vairāk.