Šodien Liepājas Olimpiskajā centrā pašvaldības un dizaina biroja “H2E” pārstāvji prezentēja Liepājas pilsētas pašvaldības un tās iestāžu vizuālās identitātes attīstības scenārijus. Uz tikšanos bija aicināti liepājnieki, lai izteiktu savas domas par jaunu un vienotu pilsētas vizuālās identitātes izstrādi. 

”Lai ilgtermiņā taupītu resursus un maksimāli efektīvi tērētu mārketingam atvēlētos budžeta līdzekļus, notiek darbs pie jaunas pilsētas vizuālās identitātes izveides jeb zīmola struktūras radīšanas. Tas ļaus spēcīgi komunicēt vienotu organizāciju, radīs pārskatāmu un skaidru pilsētas pārvaldi, būs mūsdienīgs, bet tai pat laikā ilglaicīgi izmantojams un ērti pielāgojams,” skaidroja Liepājas pilsētas pašvaldības administrācijas Sabiedrisko attiecību un mārketinga daļas vadītāja Zita Lazdāne. 

Viņa uzsver, ka nereti vēsturisku apstākļu un vienotas stratēģijas trūkuma dēļ tiek izveidota neefektīva zīmolu struktūra. Tiek radīts par daudz neatkarīgu zīmolu, kuru funkcijas un auditorijas pārklājas vai kuru eksistencei nav pamatojuma. Tas nav finansiāli efektīvi, jo tiek tērēti līdzekļi katra zīmola identitātes un komunikācijas izstrādei un uzturēšanai, kā arī tas nav efektīvi no komunikācijas viedokļa, jo piesātina informācijas telpu, dublē saturu un samulsina sabiedrību. 

Turklāt šodien Liepājas pilsētas domes Attīstības komitejā deputāti apstiprināja Liepājas pilsētas mārketinga komunikācijas plānu 2017. – 2021. gadam, vēsta pašvaldība. Plāns ir tapis sadarbojoties Liepājas pilsētas pašvaldības administrācijas Sabiedrisko attiecību un mārketinga daļai kopā ar aģentūru ”Weekend”. 

Galvenais mārketinga komunikācijas plāna uzdevums bija definēt vienotu pilsētas tēlu, izveidojot zīmola platformu un arhitektūru, kas noderētu pilsētas radošajai koncepcijai un grafiskā tēla vadlīnijām; izvēlēties piemērotāko mērķauditoriju un izveidot komunikācijas taktiku. 

Tāpat mārketinga komunikācijas plānā ir noteiktas iedzīvotāju auditorijas un aktivitātes, kas veicina piederības sajūtu Liepājai un līdzdalību pilsētas pārvaldībā; potenciālo iedzīvotāju un investoru auditorijas un aktivitātes, kas informē par pilsētas attīstības programmas iniciatīvām un veicina interesi par dzīvi un uzņēmējdarbību Liepājā, kā arī noteiktas tūristu auditorijas un aktivitātes, kas veicina Liepājas pilsētas apmeklējumu un tūrisma pakalpojumu izmantošanu.

Mārketinga komunikācijas plāna izveides procesa laikā tika organizētas individuālas un grupu intervijas ar Liepājas pašvaldības, iedzīvotāju, nevalstisko organizāciju, uzņēmēju un mediju pārstāvjiem. Tika īstenotas arī radošas darba sesijas, kurās daļa interviju dalībnieku veica grupu darbu, lai izveidotu zīmola platformas formulējumus.

Plāns tapis pamatojoties uz Liepājas pilsētas ilgtspējīgas attīstības stratēģiju līdz 2030. gadam, Liepājas kūrorta attīstības koncepciju 2015. – 2020. gadam un Liepājas pilsētas attīstības programmu 2015. – 2020. gadam.

Ar plānu var iepazīties ŠEIT. 

16Skatīt galeriju